Yahoo anunció el viernes pasado el cierre de la herramienta Yahoo Site Explorer, este lunes 21 de noviembre. Comunicaron lo siguiente:

“With the completion of algorithmic transition to Bing, Yahoo! Search has merged Site Explorer into Bing Webmaster Tools. Webmasters should now be using the Bing Webmaster Tools to ensure that their websites continue to get high quality organic search traffic from Bing and Yahoo!. Site Explorer services will not be available from November 21, 2011″.

Esto no es una sorpresa, ya que ya estaba anunciado previamente. Lo que sí que supone es un nuevo obstáculo al crecimiento de Yahoo como explorador y como buscador.

Site Explorer se lanzó en 2005 por Tim Mayer. Personalmente, estoy un poco triste ver que se vaya, pero más por la desaparición de una herramienta válida que por falta de otras que le puedan suplir.

Podemos seguir contando con Majestic SEO, con blekko y sobre todo con Ahrefs.

El uso exagerado de palabras clave puede hundir a tu sitio web

En el pasado, hablamos sobre la utilización de palabras clave para potenciar el posicionamiento en buscadores. Esto continúa siendo un grave problema para muchos desarrolladores de sitios web. La palabras y frases clave pueden ser colocadas en el texto, en los meta-tags, en enlaces comprados e incluso dentro de técnicas de “black-hat” como texto transparente y redirecciones ficticias, pero si lo realizamos de forma incorrecta, esto puede llevarnos al fracaso.

El S.E.O. (Search Engine Optimization, por sus siglas en inglés) es un juego para algunos, pero las penalizaciones por optimizar en exceso un sitio web son claras: si rompes la reglas de los motores de búsqueda ¡ellos te penalizarán! Este castigo no siempre es inmediato, pero casi siempre es muy severo.

No solo la utilización exagerada de forma voluntaria de palabras clave puede dañar a tu sitio en los buscadores. En muchos casos la optimización entusiasta que practican algunos webmasters puede ocasionar un grave daño también, incluso cuando se realiza de buena fé. Los motores de búsqueda no diferencian entre exceso voluntario o involuntario. En lugar de ayudar a posicionarte, esto puede hundirte.

El problema es que el S.E.O. es un proceso que consume tiempo. Todo el mundo tiene otras cosas más importantes que preferirían estar haciendo. Agrega el hecho casi universal del deseo de resultados instantáneos y tienes allí la receta perfecta para el desastre.

Antes de comenzar a optimizar tu sitio web, debes comprender lo que acepta cada motor de búsqueda dentro de sus reglas. Necesitas mantener un equilibrio que te permita cumplir con los requerimientos de cada motor líder de búsqueda.

No limites tus esfuerzos de optimización solo a Google por el hecho de ser el más exitoso. Ten en mente que cada motor de búsqueda cuenta con sus propios algoritmos y lo que causa una penalización en uno de ellos, puede no causarla en los demás.

La optimización en exceso (over-optimization, en inglés) se produce más a menudo de lo que muchos piensan y no siempre de forma deliberada. Utilizar el estilo de letra adecuado puede aumentar la efectividad de las palabras clave, pero si la densidad de palabras clave es elevada y al mismo tiempo cada vez que aparece, lo hace en negrita, subrayado, en itálica y/o h1, h2 o h3, esto puede hacer saltar otra alerta adicional en el motor de búsqueda.

¿Por qué? Porque parecerá algo artificial, creado con el único objetivo de satisfacer a los buscadores. Los motores de búsqueda intentan identificar y rechazar el texto que luce artificial. Mantén el texto limpio, simple y equilibrado y todo parecerá natural a sus ojos.

Si ocurre una penalización automática de parte del algoritmo de un motor de búsqueda por exceso de optimización, una vez ejecutada no tendrás opción de defenderte. Tendrás que descubrir y solucionar la causa de la penalización para comenzar a trepar nuevamente escalón por escalón -a veces desde cero- en el ranking.

Sé cuidadoso en tus esfuerzos de optimización y consulta a un experto en S.E.O. si temes que tu sitio esté sobreoptimizado y esto pueda estar encaminándolo hacia una inminente penalización. No es divertido tener que volver a recorrer el mismo camino una y otra vez, por lo tanto, intenta hacerlo bien desde el principio y luego todo lo que tendrás que hacer es enfocarte en mantenerte a la cabeza.

Como pudo haber oído, Google hizo un cambio de algoritmo de este fin de semana anterior, en concreto el día 29 de Enero, que afectó a 2% de todos los SERPs (Aquí está el enlace del zar de Google, Matt Cutts SEO – http://www.mattcutts .com / blog / algoritmo de cambio de marcha-/).

El cambio fue diseñado para recompensar a los sitios con contenido único y penalizar a los blogs que plagian contenido. Los sitios que han duplicado el contenido  han visto caer dramáticamente su clasificación en los índices de Google.

¿Qué significa esto?

Entonces, ¿qué significa en general este cambio en el algoritmo? Para la mayoría de ustedes, esperamos que puedan ver un aumento en su clasificación a partir del fin de semana (el domingo será la primera fecha completa de los cambios nuevos rankings). Hemos estado analizando todos los cambios y mostramos algunas sugerencias de manera que pueda sacar provecho de este cambio nuevo algoritmo:

1) Google está siendo muy estricto, con lo que sus arañas tienen muy en cuenta “el contenido duplicado”, así que si tiene alguna definición, citas directas o resúmenes de los sitios web, asegúrese de volver a escribir estas para que sean completamente nuevos.

2) Un uso excesivo de palabras clave  está siendo observado ahora mucho más de cerca.

Después de probar podemos decir, que si tiene bloques de texto en su página que dicen “Es posible que haya aterrizado aquí por la búsqueda de las palabras clave: zapatos, zapatos de hombre, zapatos pequeños, etc” esto se puede considerar relleno de palabras clave, y se debería eliminar este contenido o encontrar una manera de integrarla mejor en el cuerpo de sus páginas.

3) Este cambio de algoritmo va a suponer que una gran cantidad de competidores que podían estar muy cercanos, puedan sufrir algún tipo de retraso en los resultados de búsqueda por utilizar contenido duplicado. Esto representa una oportunidad.

Google ha anunciado que van a seguir para premiar a los sitios con contenido estelar, y esta es la gran oportunidad para que pueda aumentar aún más cuota de su sitio de búsqueda.

Parece obvio que la elección de las palabras clave en el posicionamento web es lo primero

Y así es, es lo primero pero no es tan obvio: y no lo es por varios motivos: en primer lugar porque en la mayoría de los buscadores, no es lo mismo una palabra con acento que la misma sin acento (“relajación” que “relajacion” por ejemplo), por lo que de optimizar para una (normalmente la que no tiene acentos, ya que el número de búsquedas siempre es mayor sin acentos) estaríamos perdiendo los que buscan la otra. Claro que no siempre podemos elegir y tendremos que forzar en muchos casos una “doble optimización” para la palabra con y sin acento.

Por otro lado, conseguir resultados óptimos para una única palabra nos sitúa en la competición más dura. En general será más fácil obtener un buen posicionamiento cuanto más específica sea la búsqueda, es decir, posicionar www.terapiasderelajacion.com para “relajacion” será siempre más difícil que para “relajación con meditación”.

Lo recomendable es jugar con un término principal para el que optimizamos el código consciente y rigurosamente y un término secundario o dos para el que dejaremos pistas en el código pero sin forzar la programación. Pero, ¿cómo elegimos el término principal?. Tres deberían ser los criterios:

1. el término más buscado relacionado con el tema principal de nuestra página
2. el término por el que los usuarios que ya nos conocen buscarían nuestra página
3. el término más atractivo para el potencial público de nuestra página

Con la herramienta que proporciona Google Insights Search podremos ver cuál es el volúmenes de búsquedas que tiene una palabra clave

http://www.google.com/insights/search/#

El 2010 se nos va. Es época de hacer balance y por supuesto es momento de predicciones en todos los ámbitos. ¿Qué nos puede deparar el 2011 en marketing online? Veamos:

1- Una mayor inversión en marketing online.

Ya lo han mostrado varios estudios y lo han anunciado muchas compañías. El sector online ha acaparado los intereses de las marcas, que el próximo año onvertirán gran parte de su presupuesto en dicha plataforma, en detrimento de otros soportes antes “tradicionales”.

2- Año del marketing social.

En el 2011 también se consolidan las redes y medios sociales como verdaderas plataformas publicitarias, que deben incluirse en una estrategia global de marketing.

3- Las empresas abrirán paulatinamente el acceso a estas redes

El uso de los Social Media dejará de ser una moda y será necesario argumentar de forma numérica sus resultados para que las marcas confíen en ellos.

La confianza por parte de las empresas hacia las redes sociales irá en aumento, esto permitirá que se abra el libre acceso de los empleados a las nuevas formas de comunicación; sin embargo, las empresas terminarán por elaborar un código de ética que regule la manera en que se hace uso de ellas en el lugar de trabajo.

4- Se incrementará la creación de aplicaciones para móviles por parte de los medios

Los medios de comunicación verán la oportunidad de hacer llegar sus noticias a través de aplicaciones para teléfono móvil, brindándoles así la oportunidad de compartir su contenido de forma interactiva e inmediata.

5- Las empresas toman en serio a las redes sociales y consolidan su presencia

Las empresas finalmente admitirán que las redes sociales son poderosas plataformas para promover su marca, productos, servicios y actividades. Las empresas empezarán a elaborar serias estrategias de “social media” para lograr construir comunidades a su alrededor y para que sus esfuerzos sean redituables. Los sitios Web de las empresas que tengan presencia en las redes cambiarán para ser más sociables.

Quedarán atrás los días en que se pensaba que las redes sociales eran sitios para jóvenes que buscan conversaciones y juegos.

6- El marketing móvil va a despegar definitivamente

El interés en el marketing móvil se ha disparado en los últimos años debido a la introducción y el éxito del iPhone. El marketing móvil se expandirá más allá de la mensajería móvil para correo electrónico móvil, web móvil y aplicaciones móviles a las nuevas formas de comercialización a las masas.

7- Va a crecer y aumentar la personalización de los sitios.

Por ejemplo, los visitantes regulares a un sitio web podrán ver una página, sobre la base de toda la información recopilada de las visitas anteriores. También esperamos que el marketing personalizado se extienda más allá del sitio a otros canales de comercialización, tales como las redes sociales, móviles y correo electrónico.

8- El posicionamiento SEO va a seguir evolucionando y será más complejo.

Google se enfrenta a la fuerte competencia de Bing, Baidu y Yandex y sitios sociales como Twitter, Facebook, LinkedIn. La tarea de conseguir que un negocio aparezca en la primera página de resultados de búsqueda se ha vuelto mucho más compleja. Además, con la búsqueda móvil y la búsqueda de localización geográfica es seguro que el 2011 estará lleno de retos y sorpresas para los optimizadores de motores de búsqueda.

9- La analítica del marketing va a seguir desarrollándose y ganando en importancia

Con tantos canales de comercialización en línea puede ser un reto convertir todos los datos recogidos en conocimiento y luego desarrollar estrategias y acciones. Por eso, se desarrollarán las aplicaciones para poder integrar todos los datos de todas las fuentes de marketing (web, búsqueda, video, móvil y de conversaciones de carácter personal).

10. Las empresas adoptan sistemas de monitoreo para social media

El uso de herramientas de monitoreo se incrementará debido a la necesidad de medir el impacto que las empresa tienen en la red. Las empresas con capital suficiente empezarán a utilizar los servicios profesionales de análisis y monitoreo integrado de las redes y la Web.

11 – La funcionalidad social hace que las webs estén de moda otra vez.

Las empresas se dan cuenta que los usuarios esperan la integración social a sitios web existentes. Los sitios web servirán cada vez más como “centros digitales” que integran la actividad social de muchas plataformas. Incluso las marcas más emblemáticas se dan cuenta de que se deben integrar y ser relevantes en un mundo socialmente conectado.